International Retail Media — Dallo scaffale al carrello

INTERNATIONAL RETAIL MEDIA

DALLO SCAFFALE

AL CARRELLO

Costruiamo strategie che rendono i brand visibili, rilevanti e scelti nei mercati internazionali.

Essere distribuiti all'estero è il punto di partenza. Con le strategie di International Retail Media di Nextcom questa presenza diventa visibilità in store, nel momento in cui lo shopper decide.

Perché investire in Retail Media: essere a scaffale è solo l'inizio

Perché investire in Retail Media

Essere a scaffale è solo l'inizio

Su uno scaffale estero affollato, un brand ha pochi secondi per essere riconosciuto e scelto. Il Retail Media lavora in questo momento: porta la comunicazione dentro l'ecosistema del retailer, nei punti vendita, sui siti e nelle app, quando lo shopper è già in modalità d'acquisto. La comunicazione in store rende il brand più visibile tra gli altri e lo aiuta ad essere scelto.

90%+

della spesa alimentare in Europa si fa nel punto vendita

McKinsey + EuroCommerce, The State of Grocery Retail Europe 2026

71%

degli shopper decide cosa comprare durante la spesa

Tesco Media + MTM, Moving Mindsets, 2025, Regno Unito

Presenti nel momento decisivo

Raggiungiamo milioni di shopper in store, mentre la scelta è ancora aperta.

Attivazioni mirate

Campagne calibrate per punto vendita, area o target, con un messaggio più rilevante.

Risultati misurabili

I dati del retailer rendono ogni attività tracciabile, con report sull'impatto reale sulle vendite.

I formati pubblicitari in store lungo lo shopper journey

Costruiamo una presenza coerente lungo il percorso dello shopper, dall'ingresso alla cassa, scegliendo i touchpoint più adatti agli obiettivi del brand.

Ingresso: catturare l'attenzione all'inizio della spesa

Ingresso

Catturare l'attenzione all'inizio della spesa

Digital Screen · Alarm Mark · Arch Media · Hand Scanner

Corsie e scaffali: guidare la scelta davanti al prodotto

Corsie e scaffali

Guidare la scelta davanti al prodotto

Shelf Stopper · Floor Sticker · Totem · Cart Media · Digital Screen

Pre-cassa: stimolare l'acquisto d'impulso

Pre-check-out

Stimolare l'acquisto d'impulso

Digital Screen

Rivestimenti per barriere antitaccheggio

Una presenza di forte impatto all’ingresso del punto vendita.
Archi pubblicitari

Visibilità sopra le corsie principali.
Adesivi a pavimento

Comunicazione vicino allo scaffale.
Segnalatori da scaffale

Visibilità direttamente a scaffale.
Totem

Impatto visivo in verticale.
Pubblicità sui carrelli

Al fianco del cliente per tutta la spesa.

Oltre il punto vendita: TV internazionale e retail media digitale

Oltre il punto vendita

TV internazionale e retail media digitale

Il punto vendita è il cuore della strategia. Intorno a lui attiviamo i mezzi che preparano la scelta: la TV internazionale, dove il brand costruisce awareness, e le piattaforme digitali dei retailer, dove lo shopper pianifica la spesa. Un unico piano, dal primo contatto allo scaffale.

TV INTERNAZIONALE

Per i brand che vogliono costruire awareness prima dell'ingresso in store, pianifichiamo campagne nei principali mercati europei sui broadcaster premium.

Copertura paneuropea

Pianificazione multipiattaforma: TV, web, app

Contesti premium e audience altospendenti

I nostri partner tv

PIATTAFORME DIGITALI DEI RETAILER

Siti, app e programmi fedeltà: raggiungiamo il consumatore mentre scrive la lista, pianifica la spesa o ordina online. Stesso retailer, stesso momento d'acquisto, più touchpoint.

Placement sponsorizzati su e-commerce e app

Newsletter e coupon digitali del retailer

Audience costruite sui dati delle carte fedeltà

Un unico piano, dal primo contatto allo scaffale

Il metodo Nextcom: dalla strategia ai risultati misurati

Il metodo nextcom

Dalla strategia ai risultati misurati

International Retail Media significa mercati, retailer, formati e dinamiche distributive diverse. Nextcom li trasforma in un piano unico e lo segue in sei passi, con un solo punto di contatto.

1
Analisi
Analizziamo mercati, categorie e retailer: dove il prodotto è presente e dove ha il maggiore potenziale di crescita.
2
Verifica listing
Controlliamo la disponibilità del prodotto in ogni punto vendita: la campagna va in onda solo dove il prodotto si può acquistare.
3
Pianificazione
Scegliamo retailer, punti vendita, formati e timing in base all'obiettivo: awareness, prova, riacquisto.
4
Attivazione
Coordiniamo produzione, installazione e messa in onda in tutti i mercati.
5
Misurazione
Confrontiamo i punti vendita attivati con un gruppo di controllo e analizziamo l'andamento prima, durante e dopo la campagna.
6
Reporting
Restituiamo i risultati su vendite, volumi e comportamento d'acquisto, con indicazioni per le attivazioni successive.

COSA MISURIAMO

Valore e volume delle vendite, nuovi acquirenti, tasso di riacquisto, incrementalità e penetrazione, a livello di singolo prodotto tramite codice EAN.

Nextcom, agenzia di Retail Media a Milano: 15 mercati, una strategia

Nextcom, agenzia di Retail Media a Milano

15 mercati,
una strategia

Nextcom è un'agenzia di comunicazione e pianificazione media con sede a Milano. Da oltre 15 anni porta le strategie dei brand nei contesti retail più rilevanti in Europa e oltre, grazie a partnership consolidate con le principali insegne della GDO.

15+

anni di esperienza

mercati coperti

13 UE + 2 extra-UE

32k+

punti vendita raggiunti

mercati ue

Austria Belgio Croazia Danimarca Francia Germania Grecia Italia Paesi Bassi Polonia Romania Spagna Svezia

extra-ue

Australia Regno Unito

Il tuo prodotto è già a scaffale in uno di questi mercati?

I NOSTRI RETAIL PARTNER

Clicca per ingrandire ↓

Case history: i risultati di una campagna di Retail Media

Case history

I risultati di una campagna di Retail Media

FRANCIA, 94 IPERMERCATI

Sei settimane di digital screen all'ingresso di 94 ipermercati Auchan, misurate con un A/B test tra store attivati e store di controllo.

+3.6%

valore delle vendite

+4.2%

volume delle vendite

porta il tuo brand dallo scaffale al carrello

Raccontaci dove il tuo brand è già presente, quali prodotti vuoi sostenere e in quali mercati vuoi crescere. Costruiamo una strategia di International Retail Media su misura: retailer, formati, timing e misurazione dei risultati.

domande frequenti

Retail media internazionale: le risposte in breve

Che cos'è il Retail Media?

È la comunicazione pubblicitaria dentro l'ecosistema di un retailer: nei punti vendita, sul sito e nell'app. Raggiunge lo shopper mentre sta facendo la spesa, a un passo dalla scelta.

Che cos'è l'International Retail Media?

È la pianificazione di campagne di Retail Media in più paesi e su più insegne, con un'unica strategia e un unico partner. Nextcom è già attiva in 15 mercati e in oltre 32.000 punti vendita e in continua espansione, grazie al contatto con nuove insegne in nuovi mercati.

A chi si rivolge il servizio?

A ogni brand con prodotti già distribuiti nella grande distribuzione di uno o più mercati esteri, che vuole aumentare visibilità e vendite nei punti vendita in cui è presente e vuole un solo interlocutore che si occupi della strategia e della visibilità.

In quali paesi lavora Nextcom?

Nextcom è attiva in 13 mercati dell'Unione Europea: Austria, Belgio, Croazia, Danimarca, Francia, Germania, Grecia, Italia, Paesi Bassi, Polonia, Romania, Spagna e Svezia. Fuori dall'UE: Regno Unito e Australia.

Quali formati si possono attivare in store?

Digital screen, shelf stopper, floor sticker, totem, arch media, alarm mark, cart media e hand scanner. I formati coprono tutto il percorso dello shopper, dall'ingresso alla cassa.

Come si misurano i risultati di una campagna di Retail Media?

Con un A/B test tra punti vendita attivati e punti vendita di controllo e con il confronto prima, durante e dopo la campagna. Misuriamo valore e volume delle vendite, nuovi acquirenti e riacquisto, per singolo prodotto tramite codice EAN.

Via G. Oberdan, 22 · 20099 Sesto San Giovanni (MI) · +39 02 45478600 · www.nextcom.info

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